《阴阳师》自1月16日“非酋逆袭•为崽而战”年度总决选开启以来,彻底激发了《阴阳师》玩家的参与热情,爱崽情结不仅让玩家自发在游戏内外为年度人气王的称号投票拉票,也掀起了《阴阳师》虚拟人气偶像的讨论热潮。明天(1月21日)《阴阳师》即将在上海举办的首次大型线下见面会——式神红白应援握手会,更是一场以玩家为核心、挖掘玩家兴趣的嘉华年,让《阴阳师》的人气偶像在三次元空间中主动与二次元用户对话,也彰显了《阴阳师》新一年里走向品牌化建设、建立与玩家直接沟通机制的理念与信心。 红白握手会的“二次元”与“三次元” 《阴阳师》在2016年9月上线,成功引爆了二次元圈层,甚至进一步吸引了众多泛大众向用户及非游戏用户,而在2017年初启动的《阴阳师》“非酋逆袭•为崽而战”年度式神人气总决选,则把《阴阳师》成功塑造的虚拟人气偶像,进一步以总选的形式推动至玩家面前,甚至有玩家调侃“YYS48”即将出道。而在总决选进行接近一周时,1月21日,《阴阳师》即将开启首次大型线下见面会——式神红白应援握手会,不仅与玩家面对面,更将有人气式神代表斗歌拼舞,以红白达摩为代表的红白两队,致敬日本知名的红白歌会,将《阴阳师》的优秀同人作品,在三次元的线下与所有二次元乃至泛二次元的玩家共同狂欢。 用玩家真正感兴趣的方式进行沟通 作为2016年最火爆的二次元游戏,《阴阳师》的应援握手会风格更偏向玩家同好会的性质,coser、舞见、明星等KOL的出席和表演既是官方为玩家准备的福利,更是游戏对其文化衍生形态的一种尝试和探索;活动主题则集中在式神人气票选这一点上,通过一周时间的线上热度积累,最终在线下活动中进行引爆,线下见面会的意义更多是让玩家能够以落地的方式参与到游戏自身的文化内容中来,带给玩家面对面沟通的惊喜。 这样的巧思,离不开《阴阳师》团队注重用户的理念。在2016年的乌镇互联网大会上,网易CEO丁磊将网易过往所取得的成就归纳为两个关键词,一是“工匠”,二是“创新”。网易游戏能够频出爆款,不断为业界输出精品,依赖的就是这种耐心做好产品、不断翻新用户体验的精神理念。所谓的匠心,不仅需要体现在产品质量上,还应该体现在长期运营上。《阴阳师》在线下活动中尽力去挖掘作为一个年轻品牌能够传递给用户的价值,这种始终以玩家为基准,深入玩家群体,挖掘玩家潜在需求点,突破玩家期待的态度,也是游戏获得源源不断的生命力的根基。 为玩家直观呈现一款游戏的文化与生态 从某种程度上说,线下活动是呈现一款游戏的文化与生态的最好方式,它可以将原本在线上推广时受限于不同圈层壁垒而必须拆散传播的游戏衍生文化,重新聚合在这个特设的场所中,并通过不同圈层的体验,满足不同玩家的需求,甚至因为空间的互通,有机会让这些不同属性的人群进行尝鲜、交流,对其他领域产生兴趣,进而促进用户圈自身的扩充和成长,从而为品牌打造更为立体化的生态矩阵。可以说,《阴阳师》首次举办的大型线下见面会背后,是对唤起玩家的情感共鸣、升值用户体验的一次努力,也是推动品牌与玩家共同成长、耕耘游戏长久生命力的一次创新。 《阴阳师》官方历来擅长埋梗与挖掘传播点,此前的“欧非大战”、“血统之争”、“日本和风行”等事件都在三次元空间内寻找到了二次元用户的兴趣点,此次红白应援握手会把《阴阳师》的虚拟人气偶像带到三次元,见面会全程更会全网多平台直播,又将会有哪些“梗”埋下,不妨前往围观。 |
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