| 众所周知，一款游戏是否成功，不仅取决于它的畅销程度，还在于它的社会影响力和用户美誉度。《阴阳师》作为网易甚至整个国产移动游戏行业在2016年的惊艳之作，不仅取得了霸榜App Store畅销，登顶iOS全球收入榜的辉煌成就，更在网络平台上引发源源不断的热门话题，成为在年轻群体中盛久不衰的潮流。要做到后者，不单依靠产品质量的本身，也依赖于后期如何长线经营游戏与用户之间的关系。《阴阳师》在年度总决选火热开启之时，宣布1月21日在上海举办首次大型线下见面会——《阴阳师》式神红白应援握手会——有一次突破次元，为玩家提供了更为直接与通畅的游戏交流渠道。 捕捉二次元用户的社交性 在对二次元群体进行用户分析的时候，往往会陷入一个误区：这是一群“OTAKU”，更倾向于宅在家里进行网络上的交流。其实，对二次元用户来说，“宅”更像是一个虚拟空间的圈层概念而非现实生活中的物理指向。无论是动漫展、游戏展，还是类似拍摄cos照这类同好会性质的线下面基，都可以发现二次元用户对于现实交流的热情以及对于自己喜爱的事物超乎寻常的消费能力和行动能力。 因此，举办线下见面会属于一次游戏创作者与玩家的约会，官方提供的交流平台不仅是对玩家的一种诚意、回馈与尊重，并且，通过游戏达成的创作人员与用户的默契，将在现实互动中再一次得到强化。如果说游戏内容的持续创新属于一种内在的创造，那么，以玩家互动为核心的线下活动则通过借助外力引流，为游戏注入活力。以产品精品化为基础来实践玩家本位的理念，是网易游戏融入基因的行事风格。 此次《阴阳师》的式神红白应援握手会，将携此次年度总决选的人气式神，在线下斗歌拼舞，开启属于《阴阳师》玩家的线下狂欢。 激活用户圈的生命力
早在《阴阳师》的测试阶段，官方就在重庆等地漫展设摊开始对二次元人群进行预热推广，累积了初的用户基础。在游戏成功上线之后，更大手笔举办“唯美和风奇幻之旅”的日本行活动，邀请玩家与游戏主美、原画师同游大阪、京都、富士山和东京，进入现实与虚拟的唯美和风奇景。而元旦期间配合游戏内的“新年祭”活动，在北京IDO 20和广州萤火虫漫展利用LBS技术设置特殊鬼王姑获鸟副本，在漫展现场的玩家可以登录游戏寻找鬼王，通关后有几率获得奉为达摩、神秘符咒、姑获鸟特典皮肤等游戏内稀有奖励，线下活动与游戏内容的联动掀起了突破性的话题量，也刷新了线下活动的集结新高。
线下集结凝聚玩家向心力
《阴阳师》的“非酋逆袭•为崽而战”年度式神总决选，已极大地激发了玩家对于自己爱崽的热情，玩家对游戏的诉求，不仅仅存在于游戏性上，还在于“情”——只有赋予游戏以温度，才能获得更有互动性的玩家向心力，并建立起与玩家的情感链接，这是一款游戏拥有长久生命力的本质来源。 而在产品落地之后，游戏衍生文化及线下活动乃是产品的加分项，从而保证产品以一种流畅的姿态在运转。《阴阳师》已经拥有一群对二次元有着天然热情和传播能力的核心用户，通过多元化的活动设定，扩大手游本身的用户圈，结合社交化的玩法，形成玩家自主传播、热切讨论的“自来水”，是二次元有效渗透三次元，游戏打破次元壁走向大众化的有效途径。官方在21日的线下式神握手会中，将以不同的形式与玩家亲密接触，不断颠覆过往，创造出新的游戏体验，保持玩家的兴趣度，让游戏与用户之间产生更强的粘度，也将创造游戏渗透三次元的新狂欢盛典。 |
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